Grupo de Pesquisa do CNPQ realiza I Conferência Brasileira de Estudos de Comunicação e Mercado

Liderado pelo prof. dr. Daniel dos Santos Galindo,  o ECOM (Estudo de Comunicação e Mercado) - Grupo de Pesquisa do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPQ), realiza realizou a primiera I Conferência Brasileira de Estudos de Comunicação e Mercado, na Universidade Metodista de São Paulo. Com o tema "Comunicação de Mercado: conceitos & preconceitos”, o evento acontece aconteceu dia 14 de junho.

O criador da Caixa Registradora, Pablo Assolini, é integrante do ECOM e apresenta apresentou ou o artigo "O Mundo Encantado das Redes de Fast Food", tema da sua dissertação de mestrado, defendida em maio.

Livro
Em 2009, o Grupo ECOM lançou o livro "Comunicação Mercadológica: uma visão multidisciplinar", com artigos de diversos pesquisadores da área.

Conceito Tryvertising chega ao Brasil

Um dos primeiros textos da Caixa Registradora falava sobre um consumo baseado em experimentações. O título era “PDV ou PDE?”, ou seja, Ponto de Venda ou Ponto de Experimentação? Lá havia uma citação à Sample Lab, de Tóquio, no Japão, uma loja que na verdade não vende produtos ou serviços, mas que coloca à disposição das pessoas, produtos para experimentação, a maioria deles que ainda não chegou ao mercado. A moeda da Sample Lab é a opinião. O compromisso de quem é cadastrado lá é dizer o que achou do produto. E não é preciso devolver. O que experimentou é seu. Esse conceito é chamado de “tryvertising”, do inglês try (teste) + vertising (advertisign, propaganda).

E o mais legal desse novo modo de pesquisar o comportamento de consumo é que ele chega ao Brasil ainda no primeiro semestre deste ano. Aqui serão duas empresas: a Sample Central (franquia da Sample Lab) e o Clube Amostra Grátis.

Para se tornar um "experimidor" (um consumidor experimentador) é preciso fazer o cadastro e pagar uma anuidade. Na Sample Central ela custa R$ 15,00 e no Clube Amostra Grátis R$ 50,00. A pessoa pode pegar até cinco produtos e, assim que responder as pesquisas, ganha pontos no cartão de relacionamento e pode pegar outros cinco.

Para quem gosta de estar sempre up to date com as novidades, esta é uma ótima oportunidade. E para as empresas, nem se fala, pois além de gerar mídia espontânea, pois quem tem novidade sai sempre espalhando e querendo mostrar por aí, gera informação fundamental para um lançamento mais redondo, que agrade de fato os consumidores.

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/

Caridade virtual parte 2

Outro dia escrevi um post aí pra baixo dizendo que a caridade virtual existia de verdade, que ajudava muita gente com problemas on e offline. E não é que fui agraciado de novo por ela. A ajuda veio do Fórum do Iphone. Eu já estava de cabelo em pé tentando reduzir os ícones do meu aparelho que, simplesmente, tinham resolvido ficar gigantes. Já havia tentado quase tudo: desligar e ligar o telefone, tirar o chip e recolocá-lo, tocar a tela com dois dedos, ligar para o aparelho, ligar dele, entrar no site da Apple ... até que, ufa, resolvi apelar para o santo Google.

Lá digitei: ícones gigantes no Iphone e cliquei em buscar. E a solução veio. Comecei a ver comentários. Teve gente relatando que chegou a enviar o aparelho para a assistência técnica e teve que esperar um mês pelo “conserto”. Puxa, quando li esse comentário deu até um frio na barriga.

Mas acompanhando outros participantes, encontrei a Baroli falando que teve esse mesmo tipo de, digamos, problema, e que era muito fácil de resolvê-lo. A solução? Nada mais do que tocar duas vezes com os três dedos na tela do Iphone e boomm, os ícones voltaram ao tamanho normal. Agora parece simples, né, mas se não fosse a tal caridade virtual, talvez também tivesse levado meu aparelho para a autorizada. Obrigado Baroli!

Também há um vídeo no Youtube explicando esse "fenômeno" que nada mais é do que o sistema de zoom do aparelho. Veja.
Imagem: http://sender11.typepad.com/

Redes sociais, brincadeira de criança?

Há uma ideia generalizada de que as redes sociais são puro passatempo, coisa de desocupado e, pra ir mais fundo, que não passam de diversão de criança. Afinal, qual adulto do mundo real teria tempo para joguinhos divertidos? Para comprar moedinhas e melhorar a infraestrutura de uma fazenda virtual? Pois é, como trata-se de um fenômeno ainda muito recente, talvez haja um preconceito natural com essas redes, assim como aconteceu com a própria rede mundial de computadores quando ela passou a estar à disposição das empresas e do público (como disse Sidnei Oliveira no seu blog). Tudo que é novo assusta e dá espaço para achismos que podem falsear conceitos e objetivos. Então, é possível que as redes sociais recebam o mesmo tratamento dado à internet. É só o acúmulo de conhecimento sobre o assunto, somado à disponibilidade de tempo para explorar seus recursos o que vai provar, passo a passo, o valor dessa ferramenta. Será possível chegar, então, à conclusão de que ela pode ser muito útil para a sociedade, desde que sua utilização seja bem dosada, é claro.

Para começar, vale desmistificar alguns conceitos sobre o público que acessa essas redes. Você acredita que a média de idade do usuário de rede social é de 37 anos? Não, então comece a pasmar. O usuário do Twitter tem, em média, 39 anos, enquanto o do LinkedIn tem 44, o do Facebook, 38 e do MySpace, 31. Até parece piada, né? Mas não é. Este cenário foi traçado por um estudo feito pelo site de tecnologia Royal Pingdom, que pesquisou a média de idade de usuários em 19 redes sociais, incluindo Facebook, LinkedIn, MySpace, Twitter, Slashdot, Reddit, Digg, Delicious, StumbleUpon, FriendFeed, Last.fm, Friendster, LiveJournal, Hi5, Tagged, Ning, Xanga, Classmates.com e Bebo. O estudo usou números do Google Ad Planner dos Estados Unidos para chegar ao resultado final.

Mais alguns detalhes sobre os usuários: os que têm acima de 35 anos são 64% no Twitter e 61% no Facebook. Segundo o estudo, trata-se da geração que estava na faixa dos 20 anos quando a web estourou, no meio dos anos 90, tornando-se a mais “social” entre as analisadas.

Outro dado que chama a atenção, ainda no quesito idade, é a de que usuários entre 18 a 24 anos não são maioria em nenhuma rede.

Social gamers para mulheres de 43 anos
O título até parece brincadeira: mulheres com mais de 40 anos na internet, e ainda jogando? Pára o mundo que eu quero descer! Ou melhor, acelera aí que a coisa tá ficando mais interessante do que eu imaginava - e quero ver só como estará esse cenário daqui a 10, 20, 50 anos! Mas, voltando aos fatos, uma pesquisa feita pela PopCap Games, criadora dos jogos Bejeweled e Insaniquarium, revelou resultados surpreendentes sobre os "social gamers“ do Reino Unido e dos EUA, que jogam games de plataforma em sites sociais como o Facebook e o MySpace. Mais de 24% dos entrevistados afirmaram jogar com frequência nas redes sociais, indicando uma população gamer social de aproximadamente 100 milhões na América e no Reino Unido. E, ao contrário do que se poderia imaginar, os jogadores sociais mais assíduos são mulheres, com idade média de 43 anos de idade. E, embora a comparação com a indústria tradicional de videogames seja ainda prematura, ao que parece, o setor de jogos sociais representa uma enorme oportunidade para atingir milhões de consumidores que não possuem videogame em seus lares.

Na avaliação de analistas e pesquisadores europeus da indústria de games, em 2010 deverão ser gerados mais de 1 bilhão de euros de receita só com esses jogos sociais.

A pesquisa ouviu cerca de 5 mil pessoas, sendo que dois terços (aproximadamente 3,3 mil) são americanos. Mais de 1.200 afirmaram jogar em sites de redes sociais e em plataformas convencionais pelo menos uma vez por semana. Nos EUA, 55% deles são do sexo feminino e 45%, do masculino. Já no Reino Unido esta discrepância é maior: 58% do público é composto de mulheres, contra 42% de homens.

Além disso, 46% dos gamers americanos sociais (e 23% dos jogadores no Reino Unido) têm 50 anos ou mais.

Nos EUA, o público chamado jovem, com média de idade de 21 anos, representa apenas 6% de todos os jogadores sociais. Como será no Brasil?

Futilidade ou estratégia?
Muito além de divertimento, as fazendas virtuais, lanchonetes e aquários apresentam a possibilidade de desenvolver habilidades de gente grande. Como coloca Sidnei Oliveira, esses jogos exigem:

Planejamento estratégico – para ser bem sucedido no jogo é fundamental planejar todas as escolhas e o uso de todos os recursos. Boas escolhas significam bons resultados.

Parcerias estratégicas – o relacionamento, baseado em trocas de presentes e auxílios voluntários entre os usuários do jogo, é primordial para o avanço nas etapas.

E, como sabemos, estas são duas estratégias fundamentais para fazer girar qualquer negócio na atualidade, principalmente os não virtuais.

É claro que os estudos citados focam os usuários dos Estados Unidos. Ainda não temos conhecimento de pesquisa parecida aqui no Brasil (se alguém souber, please, avisa). Mas, de qualquer forma, os dados são importantes para nos ajudar a desenvolver um novo olhar sobre as redes sociais. Mais do que futilidade, os recursos oferecidos por essas ferramentas exigem estratégias e bom relacionamentos e, principalmente, podem significar um mercado bastante promissor. Portanto, é preciso aprofundar os conhecimentos sobre o assunto, para que possamos enxergar a melhor aplicação desta nova realidade na comunicação com o mercado.

Fontes:
http://idgnow.uol.com.br/
http://www.sidneioliveira.com.br/

Caridade virtual. Ela existe de verdade.

Muita gente ainda fala que a internet é um antro de besteiras. De fato há muita coisa ruim no mundo virtual. Mas isso não é nenhuma novidade pois, no mundo offline, o que não falta também são coisas que poderiam ser deletadas.

Mas se há espaço pra muita porcaria, tanto o mundo real como o da rede mundial de computadores têm muita coisa boa. O parêntese aqui neste texto fica para o mundo online. Entre as inúmeras coisas positivas que encontramos na net, vale citar as bibliotecas virtuais, excelentes fontes para estudos acadêmicos, o e-commerce, uma ferramenta sensacional quando não se tem muito tempo pra ficar andando para fazer pesquisas de preço, o Google Maps - não saia de casa sem ele - que traça rotas que você nem poderia imaginar, o MSN, que também poupa tempo e permite uma comunicação rápida com as pessoas mais ou nem tanto próximas. O MSN ainda transmite arquivos pesados em frações de segundos, coisa que o e-mail ainda leva um tempinho a mais pra executar.
As redes sociais, que também estão inseridas neste neomundo, permitem reunir pessoas com interesses comuns que talvez nunca se conhecessem se não fosse por meio da internet. E é engraçado essa coisa das redes sociais. Se no mundo offline as pessoas primeiro se apresentam para depois se conhecerem, na rede, é o oposto, as pessoas se conhecem, sabem do que gostam e se interessam para depois, talvez, se apresentarem.

Uma outra coisa muito bacana do universo online é a possibilidade de praticar caridade (e não se trata daqueles e-mails correntes, por favor). Aliás, você já praticou ou recebeu alguma caridade online? Eu já recebi diversas vezes, talvez mais do que tenha feito (até parece coisa do mundo real). Acho muito legal quando você procura no Google, por exemplo, como extrair o áudio do gravador XPTO - que você já tinha tentado de todas as maneiras e não conseguiu - e aparece alguém com uma explicação ou software que resolve todo o problema. É uma grande caridade, pois resolveu metade da sua vida naquele dia. Esse tipo de boa ação se estende pra tudo quanto é coisa. Eu chego a pensar em como alguém tem tempo suficiente para colocar esse tipo de ajuda no ar! Caramba, quanto trabalho, às vezes, as pessoas desenvolvem softwares ou aplicativos que resolvem grandes problemas que pareciam não ter mais solução.

Por isso, quero agradecer aos internautas que utilizam seu parco tempo praticando caridade online, ajudando pessoas que nunca vão conhecer e de quem talvez nem recebam um muito obrigado. Até parece ser está a caridade mais verdadeira, pois aquele que a pratica faz sem saber pra quem, apenas disponibiliza a ajuda na rede para auxiliar o próximo. E ainda tem gente que acha que a internet só tem porcaria ...

Neste final de ano, brinque mais. Sorria.

A AscentBRAND preparou para seus amigos, parceiros e clientes um cartão animado de Boas Festas, com foto de toda a equipe da agência, que se soltou aos cliques de Tandi Verissimo. A mensagem é a seguinte: "Neste final de ano, brinque mais. Sorria. Porque o sorriso relaxa, transmite alegria, eleva o humor, contagia". Veja a mensagem na íntegra.
Cartão de Boas Festas AscentBRAND

AscentBRAND promove ação relaxante

Para presentear seus clientes neste final de ano com uma experiência de relaxamento e de bem-estar para corpo e mente, a Agência AscentBRAND fez parceria com o Spa Amanary - do Grand Hyatt São Paulo - e com o Kyron SPA, localizado no Shopping Iguatemi, também em São Paulo.


O mimo de Natal é acompanhado de espumante, para que a pessoa possa iniciar a experiência relaxante desde o momento que receber o presente, embalado em caixa e sacola  criadas pela agência. A embalagem é personalizada com nome e texto (segue abaixo) fazendo abordagem sobre o cenário de velocidade em que vivemos hoje, mas que exige momentos de desaceleração, como o final de ano.

Texto da embalagem
Vivemos um momento de fluidez, de velocidade. O mundo muda a cada clique e a sensação é que os dias estão cada vez mais curtos. A conexão cresce, se expande, possibilitando negócios em todos os momentos e lugares. Ampliamos nossa condição de pessoas multitarefas. Somos pai, mãe, filho, namorada, amigo, empresário, ex-marido, funcionário, estudante, enfim, desempenhamos diversos papéis, temos muitos compromissos, estamos sempre em movimento. Isso tudo é ótimo, demonstra crescimento, evolução. Porém, mesmo em tempos tão dinâmicos, precisamos de momentos para relaxar e recarregar as energias.

O final do ano é uma dessas épocas propícias para desacelerar. Por isso, a equipe da AscentBRAND - que vivenciou e compartilhou com você este ano de desafios e muitas conquistas – oferece uma experiência especial de relaxamento e bem-estar para corpo e mente, para você e um(a) acompanhante. Para agendar a sua sessão, consulte o voucher, que acompanha um espumante. Assim, sua experiência relaxante pode começar desde já.

Foto: Tandi Verissimo

Ração humana, você já experimentou?

Outro dia estava andando no shopping quando me deparei com uma vitrina, que trazia o seguinte dizer: "Chegou ração humana". A frase estava em destaque, como se aquilo fosse um produto bastante desejado que acabara de chegar às lojas. Que coisa maluca, ração humana? Será feita de que, me passou na hora. Pensei em ir até a loja, mas hesitei. Será fim dos tempos?

Bom, fui pesquisar pra saber o que de fato era a tal ração humana. Segundo o site http://www.racaohumana.com.br/, ela é um composto com diferentes tipos de ingredientes ricos em fibra. Na receita original ela leva: farelo de aveia, fibra de trigo, gérmen de trigo, leite de soja, semente de gergelim, semente de linhaça, levedo de cerveja, guaraná em pó, gelatina natural em pó e açúcar mascavo.

Parece que o composto auxilia o organismo em uma série de coisas. Cheguei a encontrar sites e blogs dizendo que a tal ração humana ajuda a emagrecer. Receitas há várias, com dicas de como e quando se alimentar da tal ração. Há pessoas que dizem que pelo menos uma refeição deve ser trocada pelo composto (puxa, que difícil!), para que se obtenha os resultados, principalmente no quesito gordurinhas.

Ufa! Depois de pesquisar e de saber que a tal ração não é feita de humanos (hehe) até fiquei com vontade de experimentar. Agora, o nome, bem que podia ser um outro que despertasse mais o desejo de experimentar. Acho que no desenvolvimento do produto, se esqueceram do profissional de marketing ...

0% de gordura trans, saudável?

A vedete agora é o 0% de gordura trans. São muitos os alimentos que levam em destaque essa descrição. Nos supermercados é comum a troca de conselhos entre os consumidores: “veja se não tem gordura trans”; “esse deve ser mais saudável, pois não tem gordura trans”.

De fato, a tal gordura trans faz mal à saúde. Ela é a pior das gorduras. Foi por isso que o governo determinou, desde 2007, que a indústria de alimentos informasse ao consumidor a quantidade desse tipo de substância contida nos produtos. Com a exigência e a repercussão da medida, as empresas começaram a se movimentar para adaptar suas fórmulas, tentando substituir a todo custo a gordura trans. Mas o simples fato de estar livre dela não garante, em hipótese nenhuma, que o produto seja saudável. Aliás, muitos rótulos trazem a inscrição 0% de gordura trans, porém, pode ser que estejam se referindo apenas à quantidade de uma porção, que se for muito pequena, não precisa ser considerada na embalagem. Mas em duas ou três porções, o risco já pode aparecer!

O Idec – Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor – faz um alerta aos consumidores: olhe os ingredientes, se entre eles encontrar qualquer menção a óleos parcialmente hidrogenados, gordura vegetal ou gordura hidrogenada – que são fontes das tais gorduras trans - é possível que, em algumas porções, o consumo dessas gorduras seja muito maior do que se imagina (Revista IDEC nº 116).

Além da gordura trans, há outros ingredientes que podem fazer muito mal à saúde. A gordura saturada, o sódio e o açúcar, por exemplo, são substâncias que, se consumidas em excesso, podem contribuir para o aparecimento ou agravamento de diversas doenças, tais como colesterol, diabetes e hipertensão. Apesar de não ser perceptível, muitos doces trazem uma quantidade grande de sal em sua composição. Mas e o açúcar? Por incrível que pareça, não há uma exigência legal para a divulgação da quantidade desse nutriente nos alimentos e bebidas. Ele permanece escondido entre os carboidratos, responsáveis por fornecer energia ao corpo.

As crianças e os ingredientes não-saudáveis
Um outro grande problema é que a rotulagem nutricional de alimentos e bebidas normalmente utiliza os valores diários de um adulto (2.000 kcal), como base de referência, pois a indústria também não é obrigada a dispor essas informações baseadas nas necessidades diárias de uma criança, que aliás, variam de acordo com a fase de desenvolvimento. Dessa forma, a criança pode estar ingerindo um alimento adequado para a dieta de um adulto, mas que muitas vezes extrapola suas necessidades diárias daquele nutriente, o que pode levar ao aparecimento de problemas como a obesidade infantil. “O excesso de peso na infância costuma programar o organismo para uma vida inteira de saúde frágil. Os médicos estão enfrentando o desafio de combater colesterol alto, hipertensão e doenças do fígado - problemas tipicamente adultos – em crianças cada vez mais novas” diz reportagem da revista Época, de março de 2009.

Assim, ainda que falte muita informação ao consumidor, para que possa fazer da sua escolha uma decisão coerente, ainda é mais prudente, no momento da compra, verificar os ingredientes e as informações da rotulagem nutricional, conforme orientação da ANVISA - Agência Nacional de Vigilância Sanitária – “para alimentos e bebidas produzidos, comercializados e embalados na ausência do cliente e prontos para oferta ao consumidor”.

O 0% de gordura trans é um movimento bem-vindo.Mas, para saber se de fato estamos ingerindo alimentos saudáveis, de acordo com nossas necessidades diárias, é fundamental termos novas ações legais por parte da ANVISA e até mesmo uma mudança de cultura por parte do consumidor, que pode exigir das empresas e dos órgãos públicos informações claras que o ajudem a ter uma vida mais saudável.

E-Cigarette, era só o que faltava!

Em tempos de cerveja sem álcool, de e-book e de boneca inflável, o tal cigarro eletrônico até que não é grande novidade. Comercializado nos Estados Unidos, a engenhoca chega ao Brasil nos próximos dias e promete fazer sucesso entre aqueles que adoram um cigarro entre os dedos. Seu lançamento por aqui coincide com a lei antifumo em vigor no Estado de São Paulo, que acabou até com os espaços reservados para fumantes em estabelecimentos comerciais.

O e-cigarette, como é chamado, tem tecnologia baseada em microeletrônica, produz fumaça e tem filtro aromatizado. Para ser mais útil, poderia ser também um pen-drive, um MP3 ou coisa que o valha.

A cidade (re)criada pela infância

Por meio do portal Cultura Infância, tive acesso ao texto "A cidade (re)criada pela infância", de Nayana Brettas Nascimento, que me fez pensar o quanto a cidade planejada e construída por adultos para adultos, não inclui as crianças. “As expressões corriqueiras ´lugar de criança é na escola` ou ´a rua não é lugar de criança` revelam quais são os lugares da infância na cidade e que tipo de relação devem estabelecer com ela”, declara a autora.

O texto também me fez imaginar uma cidade em que os adultos pudessem deixar aflorar a criança que um dia já foram. Ah, com certeza seria uma cidade mais alegre, mais espontânea, muito mais divertida de viver. Seria mais ou menos como coloca Nascimento, quando trata da contribuição das crianças para com a cidade, quando elas ocupam seus espaços. “Ter as crianças circulando e ocupando os espaços públicos da cidade contribui para o resgate das relações entre as pessoas. A espontaneidade das crianças em conversar com aqueles que encontram pelas ruas sem mesmo conhecê-los fazem pernas aceleradas pararem, bocas conversarem e olhares se cruzarem, e fazem sorrisos serem esboçados em faces sérias e sisudas”, diz Nascimento.

Leia o texto na íntegra.

Veja também o texto no Portal Cultura Infância.

Foto: New Life

Chupeta*, choro, comunicação e consumo

Até há um tempo atrás pensava que as crianças gostavam de chupetas pois via grande parte delas com uma na boca. Também sempre observei que crianças choronas ficavam quietas quando um adulto colocava uma chupeta em suas bocas. Assim, pra mim, o único mal da chupeta era a história que sempre ouvi de que ela entortava os dentes de quem as usasse.

Pois bem. Foi há pouco tempo também que descobri que a chupeta representa muito mais do que um simples instrumento usado pelos pais para fazer o bebê parar de chorar e que este choro é a forma que os bebês têm de se comunicar, de expressar seus sentimentos, desejos e dores. E foi por isso que passei a acreditar que as crianças não devem gostar tanto de chupeta como às vezes parece.

E se o choro é a forma da criança - que ainda não sabe falar - se expressar, e a chupeta é um meio de parar com o choro, a chupeta, portanto, exerce a função de um cala-boca. Para Tracy Hogg, no livro Os Segredos de uma Encantadora de Bebês, esse ato seria o mesmo que colocar uma bola de meia na boca de um adulto. A recomendação da autora é para observar o que aconteceu antes e o que está ocorrendo naquele momento do choro: como foi a alimentação da criança, se há algum barulho diferente no ambiente, além de prestar atenção nos movimentos dela para poder compreender o que a criança está querendo dizer.

É claro que procurar entender o que a criança está tentando comunicar por meio do choro dá muito mais trabalho, pois exige paciência, tempo, dedicação e sensibilidade para aprender a ouvir. Isso tudo somado às preocupações e afazeres da vida pós-moderna, torna mais fácil e prática a atitude automática da chupeta que, apesar de não atuar sobre a causa, é um tranqüilizante momentâneo para os adultos, que querem o silêncio imediato.

Aplicando a idéia à sociedade de consumo, percebe-se que há muita relação de empresa com cliente baseada no “mecanismo da chupeta”. Em vez de procurar entender os desejos e necessidades de seus consumidores - o que requer disposição para ouvir, para construir um relacionamento de verdade - há empresas que, talvez por ser mais fácil, embora menos inteligente, optem pelo cala-boca, o que significa, quase sempre, perder o cliente.

Tanto no caso das crianças quanto das empresas, a relação baseada na chupeta causa perdas. Para empresas, o prejuízo é sentido mais no capital. Já no caso das crianças, a perda talvez seja ainda maior, pois os pais podem estar deixando de conhecer melhor seu filho, de iniciar a construção de um relacionamento.

Poderá ser a chupeta responsável por tudo isso?

*Chupeta= Mamilo de borracha para crianças (dic. Aurélio)

Infância adulterada: sentido pra quem?

Com agendas de verdadeiros executivos, as crianças da classe média acordam muito cedo para ir à escola. De lá vão para a natação, depois para a aula de inglês, aula de dança ... e vão dormir tarde, geralmente depois daquela festa nos tais bufês da vida. É aula disso, competição daquilo. Os pais enchem os filhos de atividades porque querem o bem de seus pequenos. “Esse vai conseguir um ótimo emprego, vai estar pronto para disputar as melhores vagas no mercado de trabalho, vai ser um vencedor”, devem imaginar esses pais. Em contrapartida, as brincadeiras e até as discórdias entre colegas vão deixando de existir. A infância passa a ficar cada vez mais curta, pois é tomada por compromissos e mais compromissos. Para o psicólogo Ives de La Taille, no livro Formação Ética: do tédio ao respeito de si - presente de aniversário que ganhei da querida amiga Bia - apesar do número de compromissos aproximar a rotina da infância ao dia-a-dia típico de um adulto, quando crescem de fato, esses indivíduos acabam ficando meio que estagnados numa adolescência quase sem fim. Foram tão superprotegidos e amparados pelos adultos que tomavam decisões e resolviam conflitos por eles que não conseguem encarar a vida de frente para vencer obstáculos. Isso porque na visão míope dos pais, o fundamental é que as crianças se desenvolvam intelectualmente, que saibam língua disso e daquilo. Mas e o outro lado? A vida não se resume apenas a trabalho! E o amor, a auto-estima das crianças, como tem sido trabalhada? A capacidade de lidar com os conflitos? A criatividade e a imaginação? Para La Taille, “muitos dos elementos do mundo adulto não fazem sentido para as crianças. Logo, obrigá-las a viver como adultos implica privá-las dos sentidos que elas poderiam construir se deixássemos que vivessem tranqüilamente sua infância”.

Por exemplo: se, no passado, as crianças aprendiam futebol na rua, com outras crianças - e com isso aprendiam a resolver seus conflitos entre si - hoje há escola pra tudo, o que diminui a oportunidade de interação com os próprios pares. Afinal, nesse caso, quem apita o jogo é um adulto. Quem resolve os conflitos é um adulto. Aceitando ou não, a solução é imposta. “O que era uma atividade de cooperação (tipo de relação social simétrica, estabelecida entre pessoas que se vêem, umas às outras, como iguais) acabou se transformando em coação (tipo de relação social assimétrica, na qual um pólo decide e determina o que o outro vai fazer”, afirma La Taille. E, na coação, continua o autor, lembrando Piaget: “[...] as relações não desencadeiam, ou desencadeiam pouco, o processo de descentração necessário à evolução psicológica. Quem obedece, quem pauta suas ações pelas ações de outrem, pouco precisa pensar na razão de ser de tais ações”. É por isso que acaba faltando, para o jovem, maturidade e experiência para resolver conflitos e tomar decisões quando se sente desamparado por falta de um adulto por perto.

A infância adulterada pode trazer resultados totalmente contrários àqueles esperados pelos pais, quando adiantaram as atividades de adultos a seus filhos, como descreve o autor: “Os adultos querem que as crianças queimem etapas, mas são as disposições psicológicas infantis que acabam por partir em fumaça. E o sentido se esvai, e o tédio se impõe. E, quando chegam à adolescência, abandonam o esporte que precocemente lhe foi imposto, abandonam no armário os instrumentos que foram levados a tocar, mal sabem falar as línguas estrangeiras que lhes foram ensinadas, sabem fazer amor mas não sabem amar e, por falta de reais paixões, se mostram amorfas e, logo, pouco ‘competitivas’”.

Para o autor, cuidar das crianças é respeitá-las em sua singularidade e não lhes impor uma vida que não faz e não pode fazer, para elas, sentido: “[...] cuidar das crianças não é tutelá-las vinte e quatro horas por dia. Não é vigiá-las sem cessar. Não é privá-las de relações de cooperação. Jogadas em um mundo que não tem, para elas, sentido, não crescem. Constantemente amparados pelos adultos, elas também não crescem”.

Por isso, precisamos, no dia-a-dia, praticar mais relações do tipo cooperação e menos do tipo coação e deixar as crianças viverem de fato uma infância verdadeira, que tenha sentido pra elas. E, para isso, os pais precisam acompanhar os filhos, sem muitas vezes interferir em suas decisões, iniciativas e processos criativos. Mas é preciso saber dosar o momento de deixar e a hora de interferir, para que a educação aconteça de forma saudável e sem queimar etapas. Na verdade, os pais deveriam brincar mais com seus filhos, em vez de interferir ou simplesmente superproteger os pequenos.